18.21 Man Made
Это был 2014 год. Как джентльмены, мы знали, что мужчины заслуживают коллекцию товаров для ухода за собой, которые поддерживают их изысканный вкус - в конце концов, ухоженный мужчина уверен в своих силах. Большинство существующих продуктов для ухода за мужчинами не кажутся особенными, поэтому мы решили создать что-то возвышенное, премиальное и необычное, обеспечивающее профессиональные характеристики.
Наследие нашего тезки — это отсылка к 18-й поправке, которая положила начало запрету алкогольных напитков в начале 1900-х годов, и 21-й поправке, которая является историческим моментом, хорошо известным бутлегерством. И дух бутлегерства эпохи сухого закона очевиден во всем, что мы делаем. 100 лет назад материалы казались более существенными. Вещи были тяжелыми и прочными. Нам нравится идея использовать качественные материалы старой школы, но свежие и современные ингредиенты, потому что сегодня смеси могут быть одновременно высокоэффективными и безопасными для нашего здоровья.
Идеи текли быстро, и не все они были хорошими! Но что мы знали? Наши продукты должны были быть инстинктивно мужскими. Мы помним ту долгую паузу после того, как сказали лаборатории: «Нам нужен высокоэффективный укрепляющий шампунь, кондиционер и гель для душа в бутылке виски с ароматом табака». Наступила тишина, за которой последовали пустые взгляды и предложение: «Ребята, просто делайте то, что делают все остальные». Но для нас это был не вариант — мужчины заслуживают лучшего.
Наши товары кажутся лучшими, как будто они созданы специально для вас. Они кажутся солидными, и они станут чем-то, что вы будете с гордостью демонстрировать в своей ванной комнате.
После года напряженной секретной разработки продуктов у нас наконец в гараже появился запас продуктов 18.21, и мы были готовы поделиться ими со всем миром. Но у нас было достаточно запасов только для распространения в Техасе. Мы расцеловались семьями, загрузились в машину и отправились в путь с багажником, полным продуктов 18.21. Мы провели неделю в Остине, затем в Хьюстоне, а затем в Далласе — столько отелей, столько тако!
Когда мы начали делиться нашей продукцией, вокруг бренда начался ажиотаж. Было очень приятно видеть, что другие наконец-то испытали и полюбили нашу продукцию так же, как и мы. Бренд быстро был принят и любим сотнями лучших профессионалов салонов красоты и парикмахерских в Техасе.
Тот первый год пролетел так быстро, что можно было моргнуть и пропустить его. Мы даже переросли гараж! В том году мы так много узнали о потребностях и стремлениях наших клиентов. У нас не было ответов на все вопросы или почти достаточно ресурсов, но мы были полны надежды, оптимизма и позитива, развивая бренд за пределами Техаса.
Десять лет спустя мы стали международным брендом, доступным в сотнях розничных магазинов, окруженным замечательной командой, и все это благодаря вам, нашим клиентам.
Мы выражаем нашу сердечную благодарность всем вам — вы подпитывали нашу страсть, наш рост и сохранили нашу мечту.
